Se podría decir que casi todos los internautas tienen la experiencia de encontrarse, mientras navegan por internet, un titular bastante llamativo y atractivo.
Probablemente, hayas caído en hacer clic en un enlace de estas características pero no sabías que se trataba de una técnica de clickbait.
En el siguiente artículo encontrarás todo sobre clickbait, qué es, cómo funciona para que puedas detectarlo la próxima vez. ¿Te interesa el tema? ¡Sigue leyendo para dar con estos cebos de clics!
¿Qué es el clickbait y para qué se usa?
El clickbait o clickbaiting es una técnica de marketing que consiste en llamar la atención del internauta a través de titulares sensacionalistas en encabezados o miniaturas para conseguir engañar al usuario y que este haga clic en él.
La finalidad de este tipo de contenidos es generar ingresos publicitarios con estos encabezados y miniaturas curiosas captando la mayor cantidad de clics posibles.
Estos encabezados suelen tener una intención negativa, ya que su objetivo no es satisfacer la curiosidad, sino obtener beneficios publicitarios, generando curiosidad en el lector.
Se suelen utilizar comúnmente en contenidos en internet como blogs o noticias, aunque su actividad tiene gran parte de protagonismo en las redes sociales.
¿Cuáles son sus ventajas e inconvenientes?
Existen multitud de opiniones sobre el uso de esta técnica. Para que puedas crear la tuya propia, te comentamos algunas de las ventajas y desventajas del clickbait.
Ventajas del uso del clickbait:
- Aumenta el número de clics de la página.
- Aumenta el tráfico web.
- Consigue que el contenido se vuelva viral.
- Mejora el resultado en los buscadores y mejora el posicionamiento.
- Genera ingresos gracias a la publicidad que hay insertada en el enlace de destino cuando haces clic en el titular.
Desventajas de utilizar del clickbait:
- Puede generar rechazo entre los usuarios.
- No garantiza que el contenido cumpla con las expectativas del titular.
- Puede generar mala reputación para el medio que lo genera.
- Aumento de porcentaje de rebote de la página web. La tasa de rebote se refiere a aquellos usuarios que entran en una página web y salen de ella sin interactuar con su contenido. A mayor porcentaje, la experiencia de los visitantes es peor porque abandonan un sitio web sin realizar la acción deseada.
- Empeora la experiencia de usuario debido a que no satisface la curiosidad que determina el titular y la imagen de portada.
Características comunes y ejemplos: ¿cómo detectarlo?
El clickbait comprende elementos comunes que le hacen ser detectado por su definición. Puede que no tengas muy claro cómo reconocerlos. A continuación, te mostramos algunas particularidades que comparten entre ellas:
- Titular con tono suspense: aquella redacción e imagen que nos ayude a activar nuestra curiosidad como lectores servirá como cebo para que hagamos clic.
- “Esto le ocurrió a…”, “pasó algo que no puedes imaginar”: el uso de pronombres demostrativos, utilizar tiempos verbales en pasado y cualquier palabra que se refieran a un sujeto o un suceso sin mencionarlo hará que aumente nuestras ganas de indagar.
- En el titular incluye listas numeradas: cuanto más sintetizada esté la información será más cómodo para el lector. Por eso, los titulares del estilo “5 maneras de…”, “25 momentos donde…” pueden resultar un posible titular atractivo y candidato a ser un clickbait. Los números impares son más probables de recibir más clics.
- “No podremos creer” como tendencia a captar la atención al usuario: titulares donde en el inicio o final de la frase pueda aparecer un “no podrás creer”, añadido de cualquier otro factor mencionado anteriormente (como podría ser el listado) hacen que sea probablemente un clickbait.
- Uso de verbos imperativos: titulares con “lee”, “mira” despiertan nuestra curiosidad.
- Incoherencia del título con la foto: hay veces donde lo que aparece en el encabezado no está completamente relacionado con lo que aparece en la imagen en miniatura. Al no entender esta relación, tiendes a entrar en la noticia a descubrirlo.
- Titular que revela el desenlace: esto hace retar al lector a verificar dicha historia y conocer los detalles de ella.
- Estudios que relevan información sorprendente: seguramente hayas leído algo del estilo “estudios demuestran que…” o “estudios revelan el método definitivo para…”. Esto genera mucha curiosidad porque suele ir seguido de algo muy común o conocido y, al formar parte de intereses propios, se tiende a saber qué ha pasado y se tratará de descubrirlo.
- Soluciones rápidas a problemas muy comunes: se denominan como “métodos mágicos” que no suponen mucho esfuerzo pero que obtienen rápidos resultados. Se trata de titulares del estilo “Mira cómo esta persona perdió 25 kilos en una semana”.
Estos ejemplos te ayudarán a detectar más fácilmente estas prácticas de marketing y hará que estés más preparado para hacer clic en él o no. Puede que poco a poco vayan apareciendo nuevas características aunque el objetivo seguirá siendo el mismo.
¿Qué es el clickbait y para qué se usa?
El clickbait o clickbaiting es una técnica de marketing que consiste en llamar la atención del internauta a través de titulares sensacionalistas en encabezados o miniaturas para conseguir engañar al usuario y que este haga clic en él.
La finalidad de este tipo de contenidos es generar ingresos publicitarios con estos encabezados y miniaturas curiosas captando la mayor cantidad de clics posibles.
Estos encabezados suelen tener una intención negativa, ya que su objetivo no es satisfacer la curiosidad, sino obtener beneficios publicitarios, generando curiosidad en el lector.
Se suelen utilizar comúnmente en contenidos en internet como blogs o noticias, aunque su actividad tiene gran parte de protagonismo en las redes sociales.
¿Cuáles son sus ventajas e inconvenientes?
Existen multitud de opiniones sobre el uso de esta técnica. Para que puedas crear la tuya propia, te comentamos algunas de las ventajas y desventajas del clickbait.
Ventajas del uso del clickbait:
- Aumenta el número de clics de la página.
- Aumenta el tráfico web.
- Consigue que el contenido se vuelva viral.
- Mejora el resultado en los buscadores y mejora el posicionamiento.
- Genera ingresos gracias a la publicidad que hay insertada en el enlace de destino cuando haces clic en el titular.
Desventajas de utilizar del clickbait:
- Puede generar rechazo entre los usuarios.
- No garantiza que el contenido cumpla con las expectativas del titular.
- Puede generar mala reputación para el medio que lo genera.
- Aumento de porcentaje de rebote de la página web. La tasa de rebote se refiere a aquellos usuarios que entran en una página web y salen de ella sin interactuar con su contenido. A mayor porcentaje, la experiencia de los visitantes es peor porque abandonan un sitio web sin realizar la acción deseada.
- Empeora la experiencia de usuario debido a que no satisface la curiosidad que determina el titular y la imagen de portada.
Características comunes y ejemplos: ¿cómo detectarlo?
El clickbait comprende elementos comunes que le hacen ser detectado por su definición. Puede que no tengas muy claro cómo reconocerlos. A continuación, te mostramos algunas particularidades que comparten entre ellas:
- Titular con tono suspense: aquella redacción e imagen que nos ayude a activar nuestra curiosidad como lectores servirá como cebo para que hagamos clic.
- “Esto le ocurrió a…”, “pasó algo que no puedes imaginar”: el uso de pronombres demostrativos, utilizar tiempos verbales en pasado y cualquier palabra que se refieran a un sujeto o un suceso sin mencionarlo hará que aumente nuestras ganas de indagar.
- En el titular incluye listas numeradas: cuanto más sintetizada esté la información será más cómodo para el lector. Por eso, los titulares del estilo “5 maneras de…”, “25 momentos donde…” pueden resultar un posible titular atractivo y candidato a ser un clickbait. Los números impares son más probables de recibir más clics.
- “No podremos creer” como tendencia a captar la atención al usuario: titulares donde en el inicio o final de la frase pueda aparecer un “no podrás creer”, añadido de cualquier otro factor mencionado anteriormente (como podría ser el listado) hacen que sea probablemente un clickbait.
- Uso de verbos imperativos: titulares con “lee”, “mira” despiertan nuestra curiosidad.
- Incoherencia del título con la foto: hay veces donde lo que aparece en el encabezado no está completamente relacionado con lo que aparece en la imagen en miniatura. Al no entender esta relación, tiendes a entrar en la noticia a descubrirlo.
- Titular que revela el desenlace: esto hace retar al lector a verificar dicha historia y conocer los detalles de ella.
- Estudios que relevan información sorprendente: seguramente hayas leído algo del estilo “estudios demuestran que…” o “estudios revelan el método definitivo para…”. Esto genera mucha curiosidad porque suele ir seguido de algo muy común o conocido y, al formar parte de intereses propios, se tiende a saber qué ha pasado y se tratará de descubrirlo.
- Soluciones rápidas a problemas muy comunes: se denominan como “métodos mágicos” que no suponen mucho esfuerzo pero que obtienen rápidos resultados. Se trata de titulares del estilo “Mira cómo esta persona perdió 25 kilos en una semana”.
Estos ejemplos te ayudarán a detectar más fácilmente estas prácticas de marketing y hará que estés más preparado para hacer clic en él o no. Puede que poco a poco vayan apareciendo nuevas características aunque el objetivo seguirá siendo el mismo.
Utilizar el clickbait como recurso para ganar tráfico y así ganar dinero gracias a la publicidad insertada es una estrategia válida si buscas únicamente esta finalidad. Por regla general, el cibernauta es quien realiza la búsqueda de información y son aquellos artículos los que se prolongan posicionados en el tiempo si su contenido es de calidad.
Si quieres conocer información relacionada con la tecnología e Internet te explicamos en otros artículos cuáles son los mejores juegos online de este año en Yandex Games y qué son y cómo funcionan los servidores eMule.
Probablemente haya más ejemplos de clickbait que no hayamos mencionado y que estén rondando por la red. ¿Conoces más ejemplos? ¡Déjanos un comentario y cuéntanos qué otros titulares de clickbait has encontrado por internet!
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